06 апреля 1999

Акция “Власти”

“Коммерсантъ-Власть”

В прошлых номерах "Власти" вопрос о том, может ли появиться на президентских выборах 2000 года новый, "незасвеченный" кандидат, мы задавали специалистам по политологии и социологии. Сегодня на него отвечают руководители известных имидж-компаний.

Алексей Ситников, президент компании "Имидж контакт":

- У нас были случаи, когда мы брали человека с 3% и побеждали с 70%. Есть комплекс качеств, составляющий имидж кандидата, который складывается в головах людей. Часто этот комплекс качеств не соответствуют реальному состоянию дел, но формируется он на основании поступков, слухов, сплетен, событий, анекдотов, разговоров соседей. И даже на основании мимики и жестов выступающего человека.

Для того чтобы о кандидате было создано полное представление, публике надо знать семь его качеств. А люди знают только четыре, значит, еще три им необходимо додать. Да и эти четыре еще не такие, чтобы за него пошли голосовать. Мы определяем, куда и насколько нужно сдвинуть представление людей об этом кандидате, и соответственно моделируем процесс информационной политики - PR, реклама, информационная кампания, контрпропаганда, слухи, сплетни. У нас есть и специальная группа анекдотов, слухов, сплетен, которая создает определенное настроение. За пять дней можно сделать так, чтобы жители города начали оперировать нашими образами.

Иногда позитивный комплекс складывается из негатива. Однажды мы специально допустили утечку информации: у кандидата есть любовница. Рейтинг моментально стал падать. Потом - вторая любовница. Рейтинг продолжал падать. После восьмой любовницы народ пошел голосовать за него со словами: "Ну мужик!" Для получения быстрого эффекта можно использовать и компромат. Он хорош тем, что за его размещение не надо платить. Я делаю утечку информации, а конкуренты сами за свои деньги распространяют информацию на всех столбах.

А вообще, для победы нужен не рейтинг. Иногда для победы достаточно "всплыть" в самую последнюю неделю, чтобы тебя раньше времени не забыли. И еще соблюдать жесткое правило: у одного электората не должно быть двух лидеров. Демократы потому и проигрывают, что их всегда много.