17 октября 1996

Операция "Пустые полки"

В. Маслинин, "Правда России"

Руководитель президентской администрации А. Чубайс, как известно, взял на себя заботу о проведении избирательной кампании губернаторов. При этом пообещал, что ельцинские (и его) выдвиженцы обязательно одержат победу. Неоценимый опыт, накопленный на летних выборах, тому надежная гарантия.

А в это время западные средства массовой информации продолжают описывать тот опыт. В начале октября к нему обратилась, в частности, английская газета "ФАЙНЭНШЛ ТАЙМС". В статье "Создатели общественного мнения следуют примеру Макиавелли" она поведала о весьма выразительных эпизодах. Впрочем, цитаты надежнее пересказа.

"Возьмем, к примеру, тактику, которую Алексей Cитников, президент "Имидж-Контакт" - политической консалтинговой фирмы, базирующейся в Сибири, использовал, чтобы убедить избирателей традиционно прокоммунистического "красного пояса" на юге России поддержать нынешним летом Ельцина.
Когда однажды солнечным субботним утром избиратели больших и малых городов российского Черноземья вошли в местные магазины и лавки, то обнаружили вместо сравнительно богатого ассортимента потребительских товаров последних пяти лет рыночных реформ унылый минимум товаров первой необходимости, типичный для советских времен: хлеб, уксус, соль, спички и несколько грязных банок консервов. Над пустыми витринами они увидели надпись-предупреждение: "Вот что вы получите, голосуя за коммунистов".

Чтобы придать этому еще большее правдоподобие, некоторые магазины даже предлагали продать товары по ценам, существовавшим в советские времена, которые составляют менее 1 процента от сегодняшних цен, тем покупателям, которые смогут предъявить старые продовольственные карточки. Ситников поведал, что многие пожилые женщины, воспользовавшись этим предложением, сделали запасы хлеба, который им достался почти даром.

Даже при таких низких ценах, говорит Ситников, эта операция, которую назвали операция "Пустые полки", была эффективным призывом к пробуждению для тех избирателей, которые сохранили радужные воспоминания о трудностях жизни при коммунизме. Но для того, чтобы устроить все это, потребовались организационные и аналитические способности.

Ситников, 34-летний профессор психологии, предложил также вариант ответа на негативную предвыборную кампанию, которую российские политики используют с еще большим рвением, чем их западные коллеги. Когда одного из его клиентов, мэра крупного сибирского города, обвинили в том, что он построил роскошную дачу на государственные средства, команда Ситникова помогла журналисту "разыскать" адрес этой дачи, которая якобы принадлежала мэру.

Только после того, как были опубликованы фотоснимки роскошного загородного особняка, Ситников и его команда сообщили фамилию действительного владельца этой дачи - человека, у которого была такая же фамилия, как у мэра, но который во всем остальном не имел к нему никакого отношения…