24 сентября 1999

Грязный пиар в чистом виде

М. Дементьева , www.polit.ru

Пиарщики в природе, как и вороны, бывают белые, серые и черные. По степени засветки перед обществом и наличия денег.

«Белые» — официально, за зарплату дают советы шефу, следят, чтобы сопля, не дай Бог, не висела, и доводят его точку зрения до масс. Эталон «белого» пиарщика — Сергей Ястржембский во время его президентского пресс-секретарства. К сожалению, после пожатия каменной десницы командора этот любимец женщин увял. А ведь был благообразен, неглуп, вроде бы небогат. «Белые» пиарщики должны быть честными и бедными, как старушки Зюганова. И обязаны укладываться в официальный бюджет.

В рамках «белых» бюджетов работают и некоторые важные имиджевые фирмы и политтехнологи. Раскрутка одного кандидата в депутаты Госдумы стоит от 100 тысяч до миллиона долларов. А любая уважающая себя пиар-фирма в состоянии оприходовать весь законный бюджет кандидата за сутки. Слухи о финансовой прозрачности этой разновидности пиарщиков у них же самих вызывают смех. Это грязно-белый пиар, серединка-наполовинку. Или «серый» — так красивее.

Здесь заявляет о себе шаманствующий элемент типа Ефима Островского или Петра Щедровицкого. Они разглагольствуют о «нейролингвистическом программировании» или «воздействии на подкорку». Есть игроки типа Глеба Павловского с его Фондом эффективной политики. Или «Имидж-контакт» — крепкая разветвленная структура, которая не пропустила ни одних региональных выборов. Или «Никколо М» — старая, забористая фирма, работающая в столице, в регионах и за рубежом. На рынке политпиара проявляется в очередной раз компания «Видео Интернейшнл». Пора раскручивать кандидатов!..