25 октября 2005

Как «гармонизаторы» «гармонизаторов» гармонизировали, или РАСО – как зеркало Русской Революции

Гафт Виктор

Членов РАСО, пришедших 25 октября в Дом Журналиста для участия в отчетно-выборной конференции, ждали две новости. Причем обе – хорошие!

Первая – выборы Президента впервые в истории РАСО будут проводиться на демократичной, альтернативной основе. Вот прямо так, с высокой трибуны и огорошили!

Вторая – выборов не будет… Пока не будет!

Для начала – несколько размышлений по поводу этих двух новостей.

Приятно ощущать свою принадлежность к профессиональному сообществу, которое являясь, казалось бы, провозвестником Открытого Общества, ощутило в себе на двадцатом году Перестройки потенциал для такой серьезной демократизации. Впрочем, «рыцари плаща и пиара» есть плоть от плоти гуманитарной интеллигенции, которая, как известно, в своем развитии всегда находится в противофазе с господствующими в обществе тенденциями. Надо же, двух кандидатов выдвинули! Так-то вы призыв к «удвоению» понимаете!

А выборов потому пока и не будет (в РАСО я имею ввиду), что из двух пока трудно выбирать. Вдруг не того выберем! Под это дело за два часа до выборов неувязочку в Уставе нашли. Устав – ведь это же для нас практически как Конституция! Разве можно выборы проводить, Основной Документ Организации не подредактировав. А что раньше про эти неувязочки в Уставе никто не говорил, – так ведь они никому и не мешали. Т.е., грубо говоря, – дураки просто не видели, а умные думали – авось пригодится. Не пригодилось! Вот так, собственно, неувязочки и нашлись…

Спросите любого «пиарщика», какова цель его деятельности. На этот вопрос любой «правильный пиарщик» («правильный» - это тот, кто хоть немного «пообтесался», в отличие от тех, кто еще недавно «слез с дерева» и потому с циничной откровенностью, переходящей в наивную честность, скажет вам про деньги), так вот, «правильный» ответит, что цель PR – это ГАРМОНИЗАЦИЯ ОБЩЕСТВА. И добавит, (если уж «совсем правильный») – ПОСРЕДСТВОМ ОРГАНИЗАЦИИ ЭФФЕКТИВНЫХ КОММУНИКАЦИЙ – в этом самом ОБЩЕСТВЕ.

Кстати, а почему бы не размяться на своих, так сказать, братьях по разуму! Проверить еще раз эффективность технологий гармонизации в борьбе с выявленной предвыборной интригой!

Увы! Наши коллеги–«гармонизаторы» убеждены, что против интриг следует использовать интриги. Т.е., в переводе на язык первоисточников: орудием борьбы со злом является зло! Вот вам и гармонизация…

Напрашивается вопрос – зачем РАСО стремится распространить свое влияние на всю страну и вовлечь в свои ряды менее опытных коллег из удаленных регионов? Чтобы проводить совместные мероприятия? А зачем? Наверное, чтобы как можно шире распространить некие принципы внутрикорпоративных отношений, вовлечь региональных коллег в общие процессы… Что ж, принципы более-менее очевидны. И процессы налицо…

Но, простите, вернемся к интриге. Точнее – к интриганам. Ведь интригуют-то друг против друга как-то неумело. Ну просто полная профанация. Так необратимо расслабляет и развращает только однобокий опыт работы в избирательных кампаниях на стороне претендентов, располагающих неограниченным административным ресурсом. Вот бы вам кот, привыкший к сметане, стал мышей ловить! Так ведь и не ловят!

Ну где филигранность и изящество? Чтобы те, кого все же «отпиарили» - в худшем смысле этого слова – вместо горечи поражения испытывали восторг от виртуозно организованной оппонентом комбинации. А у тех, кому уготована роль статистов, бессловесных соучастников мероприятия, возникла бы иллюзия, что они хотя бы что-то поняли, что их мнение кто-то хочет знать и намерен учитывать. Черта с два!

Примечательно, что некоторые из активных участников вдохновившего меня на данных опус события, преподают в вузах. Отдельные их реплики и комментарии вызвали у меня, мягко говоря, чувство неловкости. А ведь уважаемые люди! Интересно, какие оценки они ставят на экзаменах студентам за подобные малоубедительные аргументы? Чему вообще они учат студентов? Если вот ЭТОМУ, то вряд ли я когда-либо приму на работу их студентов!..

Опять, простите, отвлекся. Сказать по правде – все хороши! И интригующие стороны, и президиум, и «незадействованная» публика в зале – «ах, обмануть меня не трудно, я сам обманываться рад!». У всех АКТОРОВ этого СОБЫТИЯ есть нам чему «поучиться». Вот я и составил по итогам отчетно-выборной конференции РАСО небольшое учебное пособие. Должны же мы вместе с вами, уважаемые коллеги, нести разумное, доброе, вечное!

Кстати, если я в данном учебном пособии использовал ноу-хау кого-либо из участников заседания – готов в следующем издании ввести ссылки на авторов. Чужую интеллектуальную собственность мы уважаем. Итак:

«Как достичь полной гармонии»
(учебное пособие – только для членов РАСО – строго для служебного пользования)

1. Всех членов Исполкома имеет смысл приглашать лишь на малозначительные заседания. Те же заседания, где предполагаются серьезные решения, не терпят суеты. Тем членам Исполкома, которые могут не поддержать нужное предложение, присутствовать вовсе не обязательно. Ответственность за утрату приглашения можно всегда возложить на Почту России (курьерскую службу, интернет-провайдера и т.д.). От них не убудет!

2. Не организовывайте регистрацию присутствующих перед началом конференции – всегда потом можно признать результаты голосования, даже при отсутствии кворума. Или, наоборот, – при неблагоприятном раскладе объявить голосование неправомочным из-за отсутствия кворума, даже если таковой практически был!

3. Открывая конференцию, кардинально измените ее повестку, по сравнению с анонсированной заранее. Основания для этого можно придумать всегда!

4. Если конференция анонсировалась как отчетно-выборная, проведите ее отчетную часть сейчас, а выборную – когда-нибудь потом! Надо уже, в конце концов, поломать эту порочную связь между прошлым и будущим! И не предлагайте после отчетного доклада участникам конференции высказать их мнение! Когда это рядовых членов общественной организации интересовало – чем там занимается избираемое ими же руководство!?

5. Если планируется внести изменения в уставные документы путем голосования за эти изменения – ни в коем случае не раздавайте присутствующим письменных материалов, содержащих действующие и вновь предлагаемые формулировки! Ведь еще, чего доброго, смогут сопоставить! Тогда придется аргументировано объяснять! А зачем?

6. Ссылайтесь на то, что «… Исполком уже обсудил и одобрил…». Все присутствующие безусловно должны согласиться с тем, что в Исполкоме состоят особые люди, формулирующие свои мнения на основе седьмого чувства. Поэтому, логика их рассуждений не может быть доведена до сведения рядовых членов сообщества.

7. До участников конференции – рядовых членов сообщества – доведите другую, упрощенную логику рассуждений. Не важно, что вы их этим в лучшем случае обескуражите, а в худшем – оскорбите. Ведь вы действуете из лучших побуждений – заручившись поддержкой большинства, вы собираетесь «уконтропупить» злобных интриганов (реализовав, таким образом, свою «позитивную» интригу)!
Дураку понятно: озвучивая истинные аргументы, вы можете ненароком обидеть этих самых злобных интриганов! Но это, вероятно, более опасно, чем обидеть 99% членов сообщества!

8. Если кто-то из присутствующих посетует, что организационно все построено так, чтобы заморочить участникам конференции голову, – используйте неубиенный аргумент о дефиците бюджета, низкой заработной плате технических исполнителей и необходимости повышения членских взносов! Бузотеры быстро умолкнут. Кому охота платить больше?
А то, что технические работники лишь выполняют задания вышестоящих инстанций, т.е. избираемых органов, от компетентности, добросовестности и доброй воли которых все зависит, – об этом пока мало кто догадывается!

9. После внесения вами, неожиданно для всех, предложения о каком-либо голосовании, стремительно, не давая никому опомниться, переходите к процедуре голосования! Всячески препятствуйте попыткам присутствующих высказаться в этот момент. Максимум, что можно позволить членам организации, – задать несколько коротких вопросов. Понятно, что в подобной абсурдной ситуации и обстановке жесткого цейтнота толковый вопрос политкорректная публика задать не сможет или постесняется!

10. Если голосование в зале провести не удалось, предложите провести его позже, но с помощью электронной почты. В ситуации резкого повышения уровня доверия членов организации к ее руководству, вопросов по поводу прозрачности процедуры подсчета голосов ни у кого, конечно же, не возникнет!

11. Сделайте рупором своей «позитивной интриги» не ассоциирующееся с вами лицо. Тогда, в случае провала ваших планов, вы сможете выступить в первых рядах разоблачителей!

12. Ни в коем случае не смущайтесь оттого, что половина участников конференции – люди более профессиональные, чем вы! Смело относитесь к ним, как к банальному электорату! «Истинные профессионалы» не станут ввязываться – они будут взирать, снисходительно улыбаясь, предполагая, что данная заварушка организована для того, чтобы отвлечь их внимание от более глубокой, но пока скрытой от них интриги!

13. Если вы являетесь пассивным участником некоего действия, которое вам почему-либо не нравится, ни в коем случае не мешайте его развитию. Что с того, что не нравится вам! А вдруг нравится кому-то другому?

14. Если кто-то, вольно или невольно, нарушит ваши планы или, того хуже, наведет сообщество на мысль, что автор этих планов – именно вы, немедленно и публично упрекните вышеупомянутую персону в использовании кризисной ситуации для целей «собственного пиара» и начала своей избирательной кампании!

––––––––

Вот, собственно, и все… Всем, кто узнал себя или еще кого-нибудь, желаю всяческих успехов! Не правда ли, у нас действительно РОССИЙСКАЯ ассоциация по связям с общественностью?.. Не хотелось бы выглядеть необъективным и нелояльным: мероприятий РАСО действительно проводит много – с этим нельзя не согласиться…

В. Гафт
Генеральный директор
Консалтинговой группы «ИМИДЖ-Контакт»